2023年2月，文化和旅游部、农业农村部、国家乡村振兴局联合在湖北武汉启动“大地欢歌”全国乡村文化活动年。
民族要复兴，乡村必振兴。实施乡村振兴战略，是强国建设、民族复兴的应有之义。近年来，文化和旅游部全国公共文化发展中心贯彻落实《“十四五”文化和旅游发展规划》，依托覆盖全国的文化馆（站）服务网络体系，聚焦“全民艺术普及”职能使命，做大做强国家公共文化云第一服务品牌，引领推出了四季村晚、广场舞、大家唱、百姓大舞台、乡村网红等全国性群众文化品牌活动，承担实施了国家公共文化服务体系示范区创新发展、中国民间文化艺术之乡建设、文化和旅游志愿服务等国家级重点项目，为乡村文化振兴奠定了坚实基础。面向“十四五”，需要着力从“平台、设施、人才、品牌”四大方面，推动乡村文化建设高质量发展。
一是搭建平台，为数字乡村建设注入国家力量。依托国家公共文化云，面向全国县以下基层文化馆（站），研发推出公共文化云基层智能服务端，基层单位可以快速、便捷、零成本地订制本地数字化服务平台。目前，各地有621家基层单位部署应用了基层智能服务端，其中，既有内蒙古、西藏、新疆等边疆民族地区基层单位，也有福建、广东等东部地区基层单位。应用基层智能服务端，基层单位可以优先共享国家公共文化云推送的上千场直播活动、上万门艺术培训课程以及“宝藏级”数字文化资源，可以实现本地特色文旅资源、资讯、活动、产品等“一键”上云，面向全国开展公益推介，让基层群众在指尖尽享精彩文化生活。
二是创新空间，促进乡村文化设施提档升级。在持续提升乡镇文化站服务效能的同时，全国公共文化发展中心坚持高质量发展理念，联合中国群众文化学会、中国建筑装饰协会、成都市人民政府、新华网举办了2022年全国乡村公共文化空间设计展示活动，旨在持续发现和推出一批“美”“好”“新”乡村公共文化空间，打造乡村网红打卡地。经过各省层层推选、网友投票、专家评审、网络公示，活动最终评选出了最美乡村公共文化空间（创新案例类）TOP30、最美乡村公共文化空间（空间设计类）TOP30、网络人气项目TOP10、最佳设计/运营机构TOP10，以及9家优秀组织单位。其中，许多项目日益成为地方政府推动乡村发展的“重头戏”，有些地方政府正在谋求打造投资上亿元的乡村空间“设计谷”。一个新空间，就是一个独特的乡村文化IP，可以再造一个美丽乡村，可以留住乡愁。此外，正在探索建设乡村智慧文化新空间，让舞蹈、音乐、书法、绘画、电影欣赏、旅游信息咨询、旅游厕所、文创产品售卖、客流统计、安全监控等多种功能融于一身，打造无人值守的智慧文化体验空间。
三是培育乡村新型人才，助力乡村振兴。人才建设是乡村振兴的第一要务。近年来，李子柒、丁真、张同学、乡愁等一大批“网红”通过直播和短视频平台，立足乡村，推介乡村，引起社会广泛关注。为发动全国文化馆（站）力量支持网红更好推介乡村，全国公共文化发展中心以“培育乡村网红、助力乡村振兴”为主题，持续实施全国“乡村网红”培育计划，让“乡村网红”成为乡村振兴的代言人、推介官、带货官、形象大使，成为新时代的乡村文化志愿者，让“网红”带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，让观众唤醒乡愁，让基层群众得实惠。两年来，通过活动比拼、网友助力、专家评议，发掘、培育了100多位既有正能量、又有大流量的乡村网红，综合粉丝量超过1个亿，话题访问量突破5个亿。联合知名主持人、艺术家、非遗传承人，与乡村网红“组团”，先后走进福建武夷山、黑龙江五大连池、河北围场、北京古北水镇等大江南北乡村，推介乡村美景美食，共赏乡村烟火气，让绿水青山成为网友们神往的诗和远方。在此基础上，还将联合各省共建全国乡村网红优秀人才库，遴选创建一批乡村网红培育示范点，持续开展地方特色文旅资源专题推介活动，推出乡村网红文化惠民服务行动、和美乡村建设等重点项目。
四是打造品牌，赋予乡村文化振兴“金字招牌”。为落实“十四五”规划部署，文化和旅游部于2021年在全国评选命名了最新一批183个“中国民间文化艺术之乡”，主要落地在各省的县（市、区）、乡镇（街道），涵盖表演艺术、造型艺术、手工技艺、民俗活动等地域特色鲜明的民间文化艺术形式，例如传统庙会、龙灯、杂技、二人转、茶文化、瑶绣、竹编、三月三民俗、社火等。中国民间文化艺术之乡，作为文化和旅游部为各地推进乡村振兴打造的国家级“文化名片”，在助力基层公共文化服务高质量发展、推动优秀民间文化艺术普及、带动民间文化艺术产业发展和文旅深度融合等方面发挥了积极作用。2023年2月，文化和旅游部联合农业农村部、国家乡村振兴局启动“大地欢歌”2023年全国乡村文化活动年品牌活动，发布了四季村晚、全国广场舞展演、全国优秀群众文艺作品巡演等12大品牌活动，坚持农民主体、热在乡村、乐在群众，盘活乡村农业、文化和旅游资源，培育农文旅融合新业态新模式，让农业更强、农村更美、农民更富。
乡村文化建设，可以为乡村振兴铸魂、立心，可以助力农民幸福、乡村发展、民族复兴，使命光荣，空间广阔，前景可观，需要各方携手共进，大力推动乡村文化建设迈向更高品质。（作者陈移兵为文化和旅游部全国公共文化发展中心基层服务处处长）