日前，广东省工业和信息化厅公布“2025年广东省中小企业特色产业集群名单”，东莞市茶山镇毛绒玩具产业集群位列其中。这是继食品制造产业集群后，茶山再有产业集群入选其中，也标志着茶山毛绒玩具制造的知名度、品牌力和影响力再上新台阶。
经过近40年的繁荣发展，茶山全镇拥有在册玩具企业约1490家，产品涵盖毛绒玩具、早教玩具、盲盒手办、动漫衍生品、婴幼儿日用品等，基本形成开发设计、生产制造、品牌营销等较为完善的产业链，集群效应明显。
本次入选的毛绒玩具产业集群涵盖企业61家，2024年产业规模达50亿元。2024年集群研发投入强度1.13%，研发经费增速14.6%；集群内企业拥有发明专利共17项，集群有效发明专利年均增速50%。集群共有省级专精特新企业1家，国家高新技术企业7家，创新型中小企业2家。
政策规划引领 行业快速发展
一直以来，茶山十分重视玩具产业发展。近年来，茶山将玩具产业纳入镇级重点扶持产业，出台《茶山镇关于加强经贸展会活动的实施办法》，将玩具行业重点展会纳入补贴名录，对符合条件的参展企业进行补贴。制定《茶山镇玩具产业研究及产业链图谱》，明晰茶山玩具产业发展方向、定位和路径，重点在企业自主创新、人才招引、招商引资等方面发力。
2024年9月，茶山玩具和婴童用品协会正式成立，至目前，已吸纳会员企业120多家。协会的成立，有效整合了茶山玩具产业上下游企业资源，通过组织各类活动，为企业提供了与电商平台、技术机构等对接合作的机会，打破企业之间、企业与外部资源之间的壁垒，搭建起信息共享、业务合作的高效平台。
在政府的扶持和协会的推动下，茶山玩具企业积极抱团参加行业重点展会。2024年全镇共组织20多家企业参加“中玩协四展”，为全市参展企业的四分之一。今年以来，面对美国“对等关税”政策影响，茶山迅速行动，借助京东集团“2000亿出口转内销扶持计划”，组织玩具婴童用品企业与京东超市采购团队进行“一对一”洽谈，助力企业开拓国内大市场。其中，京东超市与玩乐童话达成合作，确定5000万元的采购订单，并推出100万本jollybaby布书的包销计划；中旺玩具、俊欧玩具和景宝玩具仅用一周时间就进驻京东电商平台。
除了加强政策支持、资源共享，茶山还构建“政府引导、校企协同、协会助力”的四维联动人才培养机制，为玩具企业输送懂工艺、会设计、能创新的复合型技术人才，有效促进教育链、人才链与产业链的有机衔接。2024年以来，茶山与东莞职业技术学院合作打造了“玩具设计师订单班”，成为全省产教融合示范性项目，推动一批高校学生到企业实习，为玩具行业输送高素质技能人才。
拓展自主IP 品牌影响力提升
在茶山玩具产业发展初期，玩具企业多以代工为主。目前，迪士尼、环球影城等许多世界知名IP的玩具产品，以及国内知名潮玩Labubu都有在茶山加工生产。
近年来，茶山玩具企业纷纷转型升级，开发打造自主品牌。潮玩作为一种新型文化业态飞速发展，茶山玩具企业更是紧紧把握这一新风口，设计开发陪伴型、提供情绪价值、符合年轻人审美的玩偶、城市周边文创，特别是结合中国传统文化元素开发国潮IP，发挥“非遗+潮玩”一体化发展乘数效应，推动文创产品销售额不断增长。
东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司，以《山海经》里的生灵为原型，通过3年的研发，开发出“龙生九子”“食梦貘”等系列IP，让传统文化和时代潮流创新融合。目前，企业已经设计出150多个不同形态、款式的食梦貘玩偶和周边产品，有毛绒玩偶、安抚玩偶、抱枕、挂件、钥匙扣、手办摆件，还有背包、T恤、睡衣等等，深受市场欢迎。其产品还在美国旧金山、巴西里约热内卢州立大学的潮玩活动上亮相，吸引不少外国友人合影拍照，向海外展示了茶山潮玩的独特创意以及对中华优秀传统文化的现代化表达。该公司2024年产值增长92.3%，展现出巨大的发展潜力。
2024年春节，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙玩偶，通过视频方式向全球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。航天员手中的“吉祥龙”，正是由茶山本土企业皓奇乐文化产业有限公司生产制造。至今年，皓奇乐已连续三年为文化和旅游部生产“欢乐春节”吉祥物，并每年送到全球100多个国家和地区，向海外华人、外国友人送上新春祝福，让茶山玩具享誉全球。
此外，华旺实业的“蜂蜜罐”、自然先生的“莞小鹅”、富升玩具的“提莫星球”、美琳玩具的“七宝”大熊猫毛绒玩具、中旺玩具的母婴品牌“paw paw patch”等都抓住了潮玩的风口，持续推出新产品，拓展了销售渠道，提升了品牌影响力。
人工智能赋能 集群效应强化
随着人工智能的发展，AI玩具也逐步成为玩具行业发展的新趋势。茶山厚实的玩具产业基础和制造实力，为“AI+玩具”发展提供肥沃土壤和先决条件。
今年3月，茶山镇政府与茶山玩具和婴童用品协会、深圳市北科瑞声科技股份有限公司签订《AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》，拉开了茶山玩具产业智能化发展的序幕，一批企业积极响应，与国内AI服务商合作开发新产品。
仅一个月之后，茶山就组织举办了AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动，集中展示了皓奇乐的“小熊捏捏环游记”、玩乐童话的“AI智能草莓变装鸭”、滨发玩具的“功夫泰迪”、华旺实业的茶园游会吉祥物“福仔”、俊欧玩具的“智小宝”等AI毛绒玩具产品，并现场展示出外语对话、语音动作、互动等丰富功能，满足市场对高品质、个性化潮玩产品的需求。今年广交会上，俊欧玩具也携其AI毛绒玩具新品参展，吸引不少海外客商咨询下单。
目前，茶山与深圳北科瑞声公司达成进一步合作，将通过联合搭建茶山AI技术共享中心，为茶山玩具企业提供技术研发、人才培养、成果转化等全方位的服务，帮助企业更便捷地获取先进的AI技术资源。同时，谋划打造AI玩具产业园区，推动人工智能和生产性服务业集聚，助推茶山AI+毛绒玩具产业集群智能化发展。
来源：茶山宣
编辑：木书林